|
Svenskars utförsåkning 2011, marknadsundersökning
OBS: SLAOs marknadsundersökning genomförs vartannat år. ObS! Siffror inom parentes avser 2009.
På uppdrag av SLAO har ARS Research AB under april kartlagt svenskarnas utförsåkning för 15:e året. Undersökningen har genomförts med hjälp av telefonintervjuer med 1 000 personer, slumpvis utvalda i åldern 0-74 år, i ett riksrepresentativt urval (8,6 milj)(2009 8,4 milj) Tittar man på befolkningen 0-74 år är det 24% (28%) av dessa som åkt utförsåkning den senaste säsongen vilket motsvarar ca 2 067 750 (2 368 000) svenskar.
Marknaden
Nästan 2,1 (2,4) milj har åkt den senaste säsongen vilket utgör 24% (28%) av svenskarna i åldern 0-74 år.
3.7 (3,8) milj har åkt under de fyra senaste säsongerna. 3,0 (3,2) milj kommer säkert eller troligen att åka under kommande säsong.
6,4 (6,1) milj har någon gång åkt utför vilket motsvarar 74% (72%) av befolkningen i åldersintervallet. Marknaden är mycket stabil och de små variationer som förekommer mellan säsongerna beror i huvudsak på bättre eller sämre väderförhållanden.
Sverige populärt
1,8 (2,1) milj åkte i Sverige,0,1( 0,1) milj i Norge och 0,2 (0,2) milj i övriga utlandet.
Planerade skidresor
3,0 (3,3) milj planerar en skidresa och de flesta av dessa planerar en skidresa med minst en övernattning kommande säsong. Det finns en stor vilja att fortsätta åka utför i framtiden. De kommande tre åren tror 4,0 (4,2) milj av svenskarna i åldern 0-74 år att de ska åka utför, motsvarande andel för barn i åldern 0-14 år är 1,3 (1,2) milj.
Åldersgrupper
Den senaste säsongens totala antal utförsåkare har följande fördelning inom åldersgrupperna;
|
0-14 år
|
36 (32%)
|
|
15-18 år
|
10 (11%)
|
|
19-29 år
|
6 (8%)
|
|
30-45 år
|
26 (30%)
|
|
46-65 år
|
20 (17%)
|
|
66-74 år
|
2 (1%)
|
Utförsåkare i de yngre åldersgrupperna 0-29 år utgör 52% (51%) av totalt antal utförsåkare.
Utrustning
Av utförsåkare åker huvudsakligen 91 (91%) skidor, 8% (9%) snowboard, 0,5 (1%) snowblades,
0,5% ( 1%) telemark.
Hjälmanvändning
Av utförsåkare åker 46% ( 41%) med hjälm.
Jämställd sport
Stor jämställdhet råder. Bland de som åkt utför i backe med skidlift den senaste säsongen är 54% (55%) män och 46% (45%) kvinnor.
Marknaden t o m 2025
Genom att titta på SCBs befolkningsutveckling 1900-2010 och prognos 2011-2060 kan man anta att befolkningen 2024 ligger på 10 miljoner. Man kan därmed konstatera att den totala marknaden kommer att ligga på ungefär samma nivå som idag de närmaste 15 åren. När de skidåkningsintensiva yngre grupperna blir äldre kommer de att föra med sig en skidkultur som inte finns i närmast högre ålderssegment idag. Detta kan medföra en ökning av totalmarknaden.
För mer information kontakta
Hans Gerremo, vd SLAO, tel 063-13 23 95, 0703-13 23 95
hans.gerremo@slao.se
|
