Svenskars utförsåkning 2009, marknadsundersökning

OBS: SLAOs marknadsundersökning genomförs vartannat år.

På uppdrag av SLAO har ARS Reserch AB under april kartlagt svenskarnas utförsåkning för 14:e året. Undersökningen har genomförts med hjälp av telefonintervjuer med 1 000 personer, slumpvis utvalda i åldern 0-74 år, i ett riksrepresentativt urval (8,4 milj). Tittar man på befolkningen 0-74 år är det 28% av dessa som åkt utförsåkning den senaste säsongen vilket motsvarar ca 2 368 000 svenskar.

Marknaden
Knappt 2,4 milj har åkt den senaste säsongen vilket utgör 28% av svenskarna i åldern 0-74 år.
3,8 milj har åkt under de fyra senaste säsongerna. 3,2 milj kommer säkert eller troligen att åka under kommande säsong.
6,1 milj har någon gång åkt utför vilket motsvarar 72% av befolkningen i åldersintervallet. Marknaden är mycket stabil och de små variationer som förekommer mellan säsongerna beror i huvudsak på bättre eller sämre väderförhållanden. De senaste 7 årens undersökningar redovisar de högsta siffrorna sedan undersökningen startade vad gäller antalet personer som åkt, både totalt och i Sverige.

Sverige populärt
2,1 milj åkte i Sverige, 0,1 milj i Norge och 0,2 milj i övriga utlandet.

Planerade skidresor
3,3 milj planerar en skidresa och de flesta av dessa planerar en skidresa med minst en övernattning kommande säsong. Det finns en stor vilja att fortsätta åka utför i framtiden. De kommande tre åren tror 4,2 milj av svenskarna i åldern 0-74 år att de ska åka utför, motsvarande andel för barn i åldern 0-14 år är 1,2 milj.

Åldersgrupper
Den senaste säsongens totala antal utförsåkare har följande fördelning inom åldersgrupperna;

0-14 år	32%
15-18 år	11%
19-29 år	8%
30-45 år	30%
46-65 år	17%
66-74 år	1%

Utförsåkare i de yngre åldersgrupperna 0-29 år utgör 51% av totalt antal utförsåkare.

Utrustning
Av utförsåkare åker huvudsakligen 91% skidor, 9% snowboard, 1% snowblades, 1% telemark.

Hjälmanvändning
Av utförsåkare åker 41% med hjälm.

Jämställd sport
Stor jämställdhet råder. Bland de som åkt utför i backe med skidlift den senaste säsongen är 55% män och 45% kvinnor.

Marknaden t o m 2025
Genom att titta på SCBs befolkningsutveckling 1900-2008 och prognos 2009-2060 kan man anta att befolkningen 2024 ligger på 10 miljoner. Man kan därmed konstatera att den totala marknaden kommer att ligga på ungefär samma nivå som idag de närmaste 15 åren. När de skidåkningsintensiva yngre grupperna blir äldre kommer de att föra med sig en skidkultur som inte finns i närmast högre ålderssegment idag. Detta kan medföra en ökning av totalmarknaden.

» Se även Babyboomen, barnafödandet 1987-2009.


För mer information kontakta 
Hans Gerremo, vd SLAO, tel 063-13 23 95, 0703-13 23 95
hans.gerremo@slao.se